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lunes, 25 de enero de 2016

Dame un buen lema y moveré al mundo

¿Cómo se puede describir lo que hace y busca una empresa? ¿Cómo se crea un mensaje que describa una identidad única y poderosa? ¿Cómo se puede transmitir un sentido de propósito a los empleados y a los potenciales clientes? Cualquier empresa que se respete tiene un enunciado de misión y visión, que en principio debe guiar su estrategia, y se puede decir que por la naturaleza de estos conceptos se puede entender mucho de su esencia. Alguien se tomó la molestia de hacer una lista con los enunciados de misión de las principales empresas tecnológicas, y sin duda hay que mucho que aprender. Por sus frases los conocerás.

lunes, 18 de enero de 2016

El purgatorio del segundo lugar

Los mercados tecnológicos tienen una estructura en la que el ganador se lleva todo. Para las compañías afortunadas,  esto se traduce en ingresos crecientes y en una conjunción afortunada de eventos, en un monopolio natural. ¿Pero qué ocurre con los perdedores? Los más afortunados pueden sobrevivir con una pequeña participación de mercado; lo menos desaparecen o se pierden en las profundas y negras aguas de las adquisiciones y fusiones. La compañía Barnes and Noble, creadores del lector de libros electrónicos Nook, se encuentra en una situación sui géneris: su solución no es la líder del mercado, pero tiene un grupo de seguidores que desean continuar utilizándola. ¿Qué puede hacer Barnes and Noble?



lunes, 11 de enero de 2016

La innovación desvanece la desigualdad

La transformación económica producida por las innovaciones en la tecnología digital y de comunicaciones, ha cambiado el ambiente empresarial tradicional y uno de sus resultados es el aumento de la desigualdad económica. Desempolvando el lenguaje obsoleto de eras pasadas, se puede decir que hay una alteración en la relación entre el trabajo, los medios de producción y el capital, y esto es terreno fértil para el populismo y la demagogia. En muchas sociedades se están retomando conceptos superados, tales como impuestos y regulación, y esto ha puesto nerviosos a muchos agentes económicos y emprendedores. Paul Graham, creador de la exitosa incubadora de empresas Y Combinator, dedicó una reflexión pública para advertir de los riesgos de usar remedios que sean más dañinos que la enfermedad. La libertad de empresa y la innovación son los mejores elementos para disminuir la desigualdad económica.


domingo, 3 de enero de 2016

Yahoo: lecciones para derrumbar un imperio

Yahoo es la primera gran empresa de la era de Internet y capturó la imaginación de su tiempo. La historia parece digna de una película, ya que un par de estudiantes de la Universidad de Stanford, convirtieron un proyecto escolar para ordenar la información de Internet en una gran empresa. En su momento cúspide se sintieron ofendidos por una oferta de 45 billones de dólares para ser adquiridos por Microsoft. Unos años después la empresa se encuentra en un proceso de venta de garage y todo indica que va a ser vendida por partes en los siguientes doce meses. ¿En qué momento se perdió todo?