Después de los anuncios de Facebook sobre un cambio de imagen y la liberación de un ambiente para desarrollo de aplicaciones, comentaba sobre las implicaciones que tenía el movimiento para crear un "Internet cerrado", con amplio potencial de comercialización. Prácticamente nace un coloso para disputarse con Google el creciente mercado publicitario de Internet.

Y hoy se produce un anuncio que tiene amplias implicaciones disruptivas sobre el funcionamiento de Internet y la disputa de los billones del mercado publicitario. Walmart, el distribuidor minorista más grande del mundo, ha llegado a un acuerdo con Facebook para "proporcionar páginas personalizadas sobre sus 3,500 tiendas en Estados Unidos" a los usuarios de Facebook. Bonito eufemismo para referirse a la venta de publicidad personalizada y contextualizada.

Básicamente Walmart está buscando la forma de incrementar las ventas en sus tiendas, mismas que van en una pendiente de descenso desde hace 9 trimestres, y se ha dado cuenta que las herramientas publicitarias y promocionales normales ( folletos, insertos en prensa, anuncios en radio) no son suficientes para revertir esta tendencia.

Ahora está buscando con ayuda de Facebook y su amplio conocimiento del comportamiento de sus usuarios crear ofertas altamente personalizadas y geográficamente circunscritas. No hay que olvidar que Walmart tiene una de las bases de datos más sofisticadas en cuanto a información del comportamiento del usuario y que su ventaja competitiva de "precios bajos" tiene una sólida base tecnológica. Para ser claros, Walmart nunca ha sido timorata en cuánto a la utilización de tecnologías novedosas.

Aunque el anuncio es vago en la descripción de los términos del acuerdo, entendible ya que se trata de tecnología nueva, en términos sencillos van a tratar de correlacionar la base de datos de Facebook con su base de datos propia y generar una fuente de "ofertas muy difíciles de rechazar".

Algunas reflexiones

Espero que Facebook tenga muy bien desarrollados sus algoritmos, ya que sería muy triste que algún usuario de Facebook vea interrumpido el contacto con su antigua novia de secundaria, por un anuncio de las ofertas en el departamento de carnisalchichonería.